这张信用卡是如何打造“最懂女人心”的品牌

原标题：这张信用卡是如何打造“最懂女人心”的品牌

当代女性在社会和经济发展中，扮演着越来越重要的角色，社会与职业地位不断提高，女性自主意识也日渐觉醒，她们拥有极强的追求独立思考与经济自立能力，无论是在家庭还是在职场，都更为注重内心需求；在消费领域，表现在自我消费的升级，积极追求美好与个性化的品质生活。

随着时代更迭，现代职场女性消费能力不断增强，不仅推动了以女性消费为基础的“她经济”潮流，而且其消费观念的转变，也让她们不再仅仅满足于对物质的追求，而是在形象品质、职场气质，以及健康体质等诸多细分方面有着更强烈的精神诉求，希望能够更好地宠爱自己。在信用卡市场中，相继出现了针对女性群体的信用卡，以满足女性消费者丰富的消费需求。

因此，在这样一个女性消费观念发生变化的时代，需要品牌从“心”出发，挖掘贴合多元女性消费诉求的产品及服务，才能在激烈竞争的市场中脱颖而出——浦发信用卡聚焦女性消费场景，发行了“浦发美丽女人信用卡”系列，并将其打造成为女性卡平台，不断推出多款细分女性卡产品系列，形成女性信用卡市场品种最丰富的产品群，保持着该系列产品的市场热度。

当今女性对消费理念的变化趋势，已从单纯追求商品消费，转变到注重教育、文艺、健身、旅游、投资等消费领域，消费意识上升到追求精神层面的满足感。有一种说法：每个女人都注定不同，只要内心充满着对生活的渴望，无论年龄大小，能尽情绽放自己就是最美。浦发信用卡推出女性信用卡的契机，正是抓住了女性“悦己”的消费观念，首张女性卡便以“美丽女人卡”命名，通过时尚的卡面设计，让女性朋友们在生活中与美相遇。

后续浦发推出的多款女性卡，逐步开始涉及丰富的女性细分领域，包括亲子、美妆、直播消费等等，其中不乏许多值得圈点的创新产品。2020年，由于经济模式发生转变，以“直播带货”为代表的网络经济再度被触发，诸多发卡银行与知名网络主播合作，探索信用卡直播营销模式。而浦发信用卡多年对市场的洞察力、想象力和创造力，让市场有目共睹，面对这种变化迅速反应，推出浦发美丽女人卡之薇娅主题信用卡，借助于“互联网+新经济”模式，积极探索“金融+直播”跨界合作，撬动流量为王时代的粉丝经济，挖掘钟情直播购物的粉丝客群，为女性消费提供了又一全新的模式。

除了跨界直播领域外，浦发信用卡还联手品牌代言人女排运动员朱婷，共同推出浦发美丽女人卡之拼搏卡，向广大女性群体传递强烈的自豪感与拼搏精神，鼓舞大众自强不息，为梦而拼。此外，包括自信之美的新妆卡、亲子趣味的巧虎卡等，无论在卡面还是在权益上都精雕细琢，都代表了浦发信用卡对女性更多元的理解，以及对“女性之美”更高层次的追求。

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在打造女性信用卡产品矩阵的同时，浦发信用卡还在其业务层面，洞察不同女性的消费需求，引入美食、美妆、网购等女性常态消费场景的优惠活动，给予女性消费者更佳的用卡体验，在今年女神节来临之际，浦发信用卡还相继推出了多个以女性为主题的活动：3月8日，用户刷浦发信用卡单笔消费满38元，就能够获得一份女神节好礼；另外，用户在多元商城上购买指定活动专区商品，可获返刷卡金及立减优惠券奖励；小浦臻选会员用户在活动页面，还可以最低5折起的会员专享优惠价选购妇女节主题指定活动商品等，包括LA MER、修丽可、YSL等丰富的彩妆护肤品。借由形式多样的活动类别及参与方式，让女性消费者感受到浦发信用卡的满满诚意。

此外，浦发信用卡基于不同属性的女性消费需求，提供覆盖全面的特色服务：在女性购车方面，提供多种适合女性驾驶的品牌车型，如蔚来ES8、哈弗大狗2.0T、途观X等，最低0费率分期购，帮助消费者挑选到心仪的座驾；此外，为喜爱阅读的女性用户提供“小浦书友荟读书会员：小书虫年包”优惠订购服务，现在以178元订购还可加赠679元的茅盾文学奖作品，畅享文学经典；还有各类健康保险产品，为广大女性的健康保驾护航；浦发银行美丽女人卡产品更有量身定制的每月“追梦主题日”，将不同等级的消费任务，以不经意的小惊喜，为女性营造出一份长久的甜蜜感。

由此来看，女性信用卡的诞生，曾经主要是针对女性客群热衷于消费的“天性”，但随着时代变化，信用卡作为支付工具的单一作用，已经难以满足女性客群当下的消费需求。只有更加注重针对女性消费客群的消费偏好、精神追求及生活习惯的洞察，才能让金融消费与生活服务及日常场景深度结合，以实现女性用户们对于自身及美好生活的追求，这也是女性信用卡顺应时代变化的要求。

而在这一方面，浦发信用卡作为“最懂女人心”的金融品牌之一，通过长期深耕女性客群经营，已经总结出了自己的一套成熟的方法论，从“产品+服务”组合出发，以“需求细分+多元场景”为依托，在不断创新和尝试中累积了丰富经验，为下一次推出更具新意的女性产品及活动做好了周全的准备。

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